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美国玩具行业或迎来价升量跌的时代

2022-08-24 00:57:43 17540

摘要:▌玩具行业弹性十足近日,NPD集团最新发布的市场追踪数据显示,今年上半年,美国玩具总销售额达到114亿美元,轻微增长2%,与此同时,销量同比下跌6%,均价达到11.30美元,同比增幅为8%。受通胀影响,美国玩具行业或迎来价升量跌的时代。...



受通胀影响,美国玩具行业或迎来价升量跌的时代。




玩具行业弹性十足


近日,NPD集团最新发布的市场追踪数据显示,今年上半年,美国玩具总销售额达到114亿美元,轻微增长2%,与此同时,销量同比下跌6%,均价达到11.30美元,同比增幅为8%。而在1-4月时,均价为11.17美元,同比增幅7%,可见通胀问题在5-6月间仍在发酵。


疫情在2020-2021年间为玩具行业带来了意想不到的高速增长,在此基础上,今年上半年依然取得了2%的增长。NPD集团美国玩具行业顾问Juli Lennett表示:“虽然玩具行业增幅回落到2%,但这个成绩已经相当不错,因为在NPD跟踪的14个行业中,今年上半年只有6个行业实现了增长,而玩具正是其中之一,说明美国玩具行业在经济不明朗时期依然具有弹性。”


2022年上半年美国11大类玩具销售变化表


四大品类表现坚挺


从品类表现来看,今年上半年只有“探索&其他”“毛绒”“积木”和“可动玩偶”4个大类获得增长。和今年1-4月相比,”婴幼/学龄前“这个大类增长动力不足,销售额有所下降。


毛绒类的增幅继续领先,今年上半年飙升43%。热销榜排头的有Jazwares的Squishmallows、Moose Toys的Magic Mixies和迪士尼的各类IP衍生毛绒。



增幅紧随其后的是“探索和其他”类,增幅有28%,主要由MLB(美国职业棒球大联盟),NBA和NFL(橄榄球超级碗)等体育IP的集换卡推动。



“可动玩偶”类在Funko Pop的推动下增长了12%【近期,Funko新任命了远东地区负责人,准备发力亚太市场】。此外,热销的还有《刺猬索尼克2》和《侏罗纪世界:统治》的衍生玩偶。


最后,拼搭套装类别在乐高强劲销售的推动下增长了8%,包括乐高星球大战、乐高创意百变高手系列和乐高机械组都榜上有名。


总体而言,NPD表示,自2019年以来,美国玩具行业新增约1600万消费者,其中大部分成为了玩具消费常客。


来源:中外玩具网(ctoy-gdta)综合

编译/编辑:Jane/Salas

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